但在竞争极其激烈的中国互联网行业，这样的领先地位很难保持。竞争对手正在将大量资源注入社交网络领域，给新浪带来了压力。最主要的对手是现金充裕的行业巨头腾讯控股(Tencent Holdings Ltd.)，它正在咄咄逼人地推销自己的微博网站。
接受采访时，曹国伟列出了他为拓宽网站功能、吸引更多用户而对新浪微博做出的一系列调整。
目前正在测试的新版本拥有与以往不同的外观，它将用突出位置推荐值得关注的用户、提供游戏和其他应用程序。曹国伟正设法让用户能够更加方便地定义他们与其他用户的关系，比如把那些真正的朋友、而不仅仅是“粉丝”的用户标注出来。另外还会有“个人助理”之类的专门服务，以帮助网站最有影响力的那些用户解决技术问题。
曹国伟曾是新闻从业者，已过不惑之年，不苟言笑。他说，旧版新浪微博是切入市场的恰当方式，但现在人们非常需要交流，需要在朋友之间、在相互认识的人之间分享信息。
社交网站已在世界各地开花，全球用户正在越来越紧密地相互联接。但和很多其他市场不一样的是，网民数量超过4.5亿、多于其他任何国家的中国市场，却不为Twitter和Facebook这样的大公司主导。美国社交网站MySpace旗下的聚友网(MySpace China)处境艰难。《华尔街日报》的母公司新闻集团(News Corp.)部分持股MySpace。
相反，众多中国本土公司正在争相填补这块市场空白。中国最大的Facebook类网站之一的运营商人人网(RenRen Inc.)今年5月在美国上市融资7.43亿美元，用以扩展网站的功能。中国搜索巨头百度(Baidu Inc.)正在尝试将其广受欢迎的“百度贴吧”留言板往社交网站的方向转变，而且它也有自己的微博服务“百度说吧”。在新浪打压下，“说吧”未能发力，目前已经停用。搜狐(Sohu.com Inc.)和网易(NetEase.com Inc.)也提供微博服务。
腾讯的网络游戏业务做得很成功，但其高管说，他们正着力于社交网络，特别是腾讯自己的微博网站。为此，腾讯像新浪正在做的一样，让第三方开发商为它开发应用程序。分析人士说，腾讯的挑战主要在于新浪的用户，因为新浪微博的用户主要是一群视野开阔、拥有较大社会影响力的人士，新浪以这一用户群为基础既可以向外扩展，也可以向下扩展。相比之下，腾讯的用户主要是二三线城市更年轻的网民，以这些用户为基础向上扩展用户的难度更大。
中国互联网公司在投资者中引发狂热，其估值有些堪与美国互联网公司比肩，不过中国在线广告市场的规模仍小于美国。中国社交媒体网站共有数亿名用户，他们通过手机和电脑在这些网站上互发信息和玩游戏。外国互联网公司要进入中国，需面对政府网络审查这一难题，对于曾被中东抗议者利用来组织示威游行的Facebook来说，更是这样。尽管如此，Facebook目前仍考虑打进中国市场。
曹国伟说，微博不会变成Facebook，但会加设更多与Facebook类似的功能，这样就可以新应用软件为依托建立更紧密的社交联系。
分析师说，新浪的转型将会是一项挑战。新浪1999年成立，后在美国纳斯达克(Nasdaq)挂牌上市，其规模远远小于部分竞争对手。新浪的市值接近60亿美元，与百度400多亿美元和腾讯近500亿美元的市值相比，可谓小巫见大巫。腾讯显然有更多财力可花在市场营销方面。截至今年3月，腾讯的市场营销费用为17亿美元，而新浪只有5.776亿美元。
腾讯说自己的微博用户已超过2亿。由于计算方法不同，很难比较这些公司的用户数量。此外，腾讯还有庞大的QQ用户。QQ是腾讯的旗舰产品，也是中国最受欢迎的即时通讯平台。通讯还运营一个名为QQ空间(Qzone)的社交网站。
曹国伟说自己并不发愁。他说，这里比的不是你有多少钱，而是产品优化和终端用户体验。
为全球投资者提供资讯的研究网站IChinaStock说，腾讯用户间已建立了社交联系，它距“中国版Facebook”这个目标更接近，但若按媒体影响力论，腾讯微博将很难超过新浪微博。
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