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Facebook不能给予衡量标准 广告效果遭质疑

2012-05-03 10:21:44
离Facebook下周一的路演不到一个星期的时间,广告客户们开始纷纷指出,Facebook广告策略并不是那么具有战略意义。虽然该社交网络利用其庞大的8亿观众来吸引广告客户,但是这些公司要的不仅是"参与"、"推荐帖"和"喜欢"按钮所带来的感觉,他们要的是衡量标准和结果--这正是Facebook不能也没有衡量的。对于那些开始质疑Facebook吸引顾客能力的广告客户来说,这一弊端越来越明显。这个时候爆出这些消息,对Facebook来说是非常不利的事情。因为该公司将寻求1千亿的估值,相当于该公司目前所有广告收入的33倍。广告增长对于该公司整体业务来说至关重要,但该公司今年第一季度的广告收入较上一季度的增长趋势却有所缓和,这对公司的首次公开上市来说,都不是利好消息。

  Facebook广告业务的部分问题在于:其客户即广告商并不知道自己的投资回报在哪里。今天有不少文章中报道了广告客户的各种不满,总结如下:

  华尔街日报:起亚汽车北美地区营销副总裁迈克尔说,"Facebook和许多其它社交媒体网站的问题在于,客户的投资回报在哪?"

  CNET:数码机构Mediasmith的首席执行官大卫-史密斯说,"Facebook似乎并不在意这些。他们下次可能还是这么做。

  CNET: Tribal DDB美国运营联合总裁迈克-帕克谈起了Facebook给他的挫败感:"长时间以来,我一直试图联系Facebook,让他与我们合作,但一直没人接听电话。"Facebook过于偏重消费者体验,反而忽视了收入和与广告客户的合作。

  华尔街日报:从目前来看,世人对Facebook有着相当高的思想觉悟,几个人坐在一起,偶尔插插说。最重要的问题:Facebook还可以为营销人员提供很好的广告产品。

来源:互联网 转载于临企外贸网站制作新闻频道

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