如果要找一部电影周末观看，Google会提供陌生人的影评。从理论上说，Facebook能提供好友喜欢的电影，甚至他们喜欢的程度，用户更可能喜欢好友推荐的电影。这类服务会使广告客户，甚至华尔街高兴。
IDC分析师卡斯滕·韦德(Karsten Weide)说，“如果Facebook决意进军搜索领域，Google将面临激烈竞争。”
过去的一段时间里，Facebook的股价像是在坐过山车。去年5月，Facebook以每股38美元IPO，但随即开始下跌。在向媒体发出新产品发布会邀请函消息拉动下，Facebook股价最近开始反弹。
Facebook已经采取多种措施增加收入，例如在移动服务上发布更多广告、礼品服务等。分析师指出，Facebook需要征服的下一个领域是搜索，这将有助于它大幅提高营收和市值。投资公司Robert W. Baird &Company分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)说，“搜索是Facebook急需进入的下一个领域。Facebook拥有这些非结构性数据宝藏。”
即使Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)去年9月偶尔提到搜索也拉动了Facebook股价上涨，“我认为搜索引擎将发展到向用户提供问题的答案，而非链接的水平。从这一角度看，在回答用户的问题方面，Facebook有独特优势。”
但开发搜索工具并非易事。为了开发搜索服务，最近数月Facebook一直在大力扩充搜索工程师团队。目前，Facebook有近100名工程师在开发搜索服务，领衔的是Google前工程师拉斯·拉斯穆森(Lars Rasmussen)。
Facebook曾试图收购至少一家搜索创业公司Ark。Facebook还推出了多项新功能，帮助用户更好地发现信息。
每家互联网公司都面临搜索挑战。亚马逊一直在稳定提高产品搜索能力；Twitter一直在持续优化用户搜索感兴趣信息的方式；苹果试图通过Siri，颠覆传统的搜索引擎。
Ark创始人帕特里克·赖利(Patrick Riley)称，“在社交数据方面，Facebook有优势，其他公司不掌握如此大量的社交数据。”
在互联网广告市场上，搜索市场份额最大，这也是Google利润接近Facebook 10倍的原因。
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