3月6日消息，据国外媒体报道，雅虎将不再支持用户使用Facebook或谷歌账户登录，此举旨在推进“个性化公司”的定位，使雅虎更有效地控制用户数据，为用户提供更好的个性化体验。但新用户注册可能会受到不利影响。
雅虎的一名女发言人表示，不久以后，用户在访问雅虎网站时将需要注册雅虎账号,其中包括Fantasy Sports和照片分享网站Flickr。此项变已于本周一面向雅虎体育频道的TourneyPick'Em栏目生效，该栏目主要报道美国大学篮球联赛。封杀外部账号登录的调整最终将延伸到雅虎的其他所有服务。
要求用户注册雅虎账户和密码有助于收集更多访客数据，进而向特定人群有针对性地推广广告。雅虎目前的月访问量达到8亿。在数据采集方面，雅虎略逊于Facebook以及谷歌。Facebook主要采集社交数据，谷歌则对用户的日常搜索操作进行跟踪。
雅虎CEO玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)认为雅虎是一家“个性化公司”，并对公司的许多热门网站进行改进，根据访客的品味和兴趣来推荐新闻文章和视频。为了更好地控制个性化体验，雅虎有必要拥有对登录权限的控制。
雅虎发言人表示，“我们将继续努力改善用户体验，这其中包括登录流程。我们希望能为每一个人提供最佳的个性化体验。另外，使用雅虎账号设置密码，也有助于提升安全性，使用户享受更流畅高效的客户服务。”
但雅虎也面临失去数百万用户的风险，这些用户也许懒得再注册一个新帐户，或者对雅虎持不信任态度，不愿向该公司注册自己的个人数据。
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