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这项收购让谷歌在移动广告上的优势更大了

2015-03-12 13:38:09
谷歌拟10亿美元收购印度移动广告公司InMobi,把Facebook又甩远了。

相信西方很多人早晨起床后都会对这样一则新闻感到疑惑:谷歌(微博)计划出资10亿美元收购印度公司InMobi。他们从来没有听说过InMobi这家公司。这是一件丢人的事情,因为InMobi可能是世界上最大的移动广告网络公司。Business Insider此前报道称,InMobi每年的营收预计可达3.72亿美元。

如果谷歌收购InMobi,将以一种不可战胜的方式巩固自己在移动广告领域的统治地位。这笔交易可以使谷歌在接下来几年里成为移动广告收入的老大。要知道,即便是现在,与最接近的竞争对手Facebook相比,谷歌的移动广告业务也已经相当于其两倍的规模。

移动代表着未来,谷歌+InMobi将使Facebook在移动媒体市场的份额远远落在第二位。

谷歌与InMobi结合还有可能使谷歌成为“移动应用安装广告”方面的顶级玩家。此类广告可以把用户吸引到Google Play商店下载应用,并且已经发展到超过大多数人想象的规模。Business Insider在研究报告中预计,到2019年这个广告市场规模将达到近70亿美元。

这笔交易可能会引起监管机构的注意,也可能引起谷歌竞争对手的投诉,毕竟谷歌将在移动广告市场拿到绝大多数市场份额。在欧洲等地区,谷歌的搜索市场份额已经达到了90%,它还是世界上最大的移动广告公司,每年这项业务收入数十亿美元。

在CEO纳文·泰瓦里(Naveen Tewari)的带领下,InMobi已经融资2.206亿美元,在全球共有约900名员工。2012年泰瓦里曾向Business Insider介绍说,他的公司每个月广告印象数为934亿次,这使得InMobi在移动应用广告方面超过了谷歌旗下的AdMob网络。当年谷歌收购AdMob的价格为7.5亿美元,由此可见InMobi估值更高。

长期以来,InMobi被看作一个价格过高的收购目标,有人猜测它可能会IPO。确实,此前泰瓦里曾表示:“我们可能会成为一家独立的公司”,公司发展“非常快,规模很大,我们是这个领域最重要的公司之一”。

InMobi成立于2007年,也就是智能手机广告盛行前夕。

安妮·弗里斯比(Anne Frisbie)是InMobi早期重要员工之一,现任InMobi副总裁兼全球联盟总经理。这位前高盛分析师的职业生涯就像是一部互联网发展史,她现在居住在旧金山,几乎认识移动广告技术领域的所有人,因此谷歌的收购可能有弗里斯比的参与和推动。

弗里斯比曾经任职的公司包括Zip2(特斯拉CEO马斯克早期成立的城市导航网络公司,后来以大约3.5亿美元的价格出售给康柏)、AltaVista(一家古老的搜索引擎,在与谷歌的竞争中失势)、Overture(也叫GoTo,一家早期的搜索广告公司,后来被雅虎以16亿美元的价格收购),当然还有雅虎。

InMobi的五轮融资主要来自四家投资机构,主要是Kleiner Perkins和软银。通过融资,InMobi发展超过了其竞争对手,例如Twitter旗下的MoPub、Millennial Media,以及苹果iAd。

此前Business Insider曾把InMobi列为全球即将IPO的广告技术公司的第二位,仅次于Pinterest。

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