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新浪转型:微博或分拆上市 盈利模式仍存悬念

2011-01-20 10:41:50
几乎很少人会怀疑在未来几年内,互联网最大的增长之一来自于社交网站与社交媒体。但如何打好这张未来的王牌,仍然是个问题。

  近来,关于新浪微博分拆上市的消息愈演愈烈。但微博业务是否有清晰而稳定的盈利模式依然难解。不久前,Twitter创始人杰克 多西(Jack Dorsey)向外界透露,Twitter网站的注册用户已经达到了2亿户,但目前尚未实现盈利。

  新浪在国内最早试水微博并投入了大量的人力、物力、财力等,在用户量超过5000万后,或许已经到了新浪需要在盈利模式上作出抉择的时刻,承载着希望的微博能否为新浪带来期望的收获?

  传新浪微博分拆上市

  2011年1月11日,创新工厂的李开复发布了自己的新书《微博:改变一切》,1月15日,当当网总裁李国庆在微博痛骂投行,1月17日,著名演员宋丹丹在微博调侃潘石屹……

  新浪微博开通一年多以来,微博席卷中国,搜狐、网易、腾讯纷纷加入,微博的影响力迅速增大。数据显示,截至2010年10月底,新浪微博用户数达到5000万,新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。

  如此庞大的用户群,这必然促使新浪应该对盈利问题有所考虑了。

  近日,有媒体称,新浪微博已注册了独立的公司,这家公司名为微梦创科网络技术有限公司。在北京市工商局的网站上,时代周报记者查询了“微梦创科”后发现为两家公司。

  第一家名为北京微梦创科网络技术有限公司,法人代表为彭少彬,成立时间为2010年8月9日,第二家名为微梦创科网络科技(中国)有限公司,法人代表为曹国伟,成立时间为2010年10月11日。

  彭少彬目前为新浪微博事业部总经理,而曹国伟则是新浪的CEO。但此前,曹国伟与彭少彬均在不同场合否认过分拆上市一事。

  不过,此事还有下文。有媒体报道称,百度与阿里巴巴将入股新浪微博,拟共同出资1亿美元,两家公司将占新浪微博20%的股份。对此,彭少彬便很快出面向媒体澄清:该传闻纯属谣言。

  1月18日,新浪微博相关人士告诉时代周报记者,目前的确没有收到任何与分拆上市等相关的通知。

  事实上,目前的新浪微博正处于一个比较好的上升阶段,同时也受到了外界尤其是投资界的关注,但新浪方面一直都坚称,并没有开始将微博业务分拆上市。去年,在中国首届微博开发者大会上,新浪CEO曹国伟便宣布,将启用“weibo.com”的域名,但他也表示,此事与分拆上市无关。

  “新闻门户与微博平台将是新浪未来发展的重点。”曹国伟在当日的大会上表示。

  在互联网领域,新浪与腾讯、阿里巴巴等行业已然无法比拟,因此, 微博可能决定着新浪的未来,显然,为微博平台定下一个清晰的盈利模式,已然刻不容缓。

  “盈利模式大约在今年会明晰,”新浪微博相关人士向时代周报记者透露,盈利模式可能是基于广告方面。

  微博盈利模式悬念

  据艾瑞咨询数据显示,截至去年10月,国内社交网站月度覆盖人数超过2.1亿,微博覆盖人数超过1.2亿,众多的企业开始选取新的平台开展相关热点事件营销活动。

  新浪微博也在进行这方面探索。去年8月25日,新浪微博推出诺基亚N8手机“微博发布会”,在7小时里面,共收到了微博评论、转发89034条,诺基亚新浪官方微博关注人数达到了49277。对于这样一次极富创意的发布会,据诺基亚内部人士透露,当时在开发布会之前,有人认为这是一件非常冒险的事情。但这一营销事件在当日新浪微博上,引起了不小的轰动。

  “我们并不担心这个平台赚不到钱,而是会赚到很多钱,只不过是个时间的问题。”曹国伟非常有信心,他去年曾透露,虽然已有不少广告商对微博感兴趣,但是新浪并不急于将微博商业化运作,但是已在微博上建立了一些统一的系统,比如自主广告投放系统、支付体系、分成体系等,只要是在基础架构服务上面的应用,新浪都会去提供。

  1月18日,市场调研机构eMarketer发布的报告指出,2010年Facebook全球广告营收达18.6亿美元,同比增长86%。

  同时,国内的开心网也成功盈利。据去年10月,开心网CEO程炳皓曾向外界透露,开心网在去年第二季度已经实现盈利,每个月盈利规模已达1000多万元。

  不过,微博的被模仿者Twitter却还未实现盈利。1月13日,Twitter董事长杰克 多西向外界透露,Twitter网站的注册用户数量已达到了2亿,Twitter确实有一定的营收,但目前尚未实现盈利。

  两年前,外界曾追问Twitter盈利模式,国外也曾一度讨论过Twitter未来的业务,Twitter也曾苦苦思考。去年4月,Twitter开始推广告平台Promoted Tweets,借助这一平台,广告商可购买特定关键词,在用户搜索关键词时显示相关广告。此举一度被外界誉为Twitter发展的里程碑,尽管无法预测Twitter的未来,但增加了收入来源,这是非常实际的。

  “新浪正在从一个纯粹的门户网站向互联网平台方面转变。”曹国伟说。而从Facebook侵蚀谷歌搜索广告业务的实际看, 微博未来亦有可能掠夺百度的部分市场。

  当年的几大门户网站,如今已经渐行渐远,这主要体现在营收上。网易已将赚钱的事交到游戏部门,据2010年网易三季度财报,在线游戏服务收入高达约12.4亿元,14亿元总收入中广告收入仅约1.6亿元。

  腾讯更加明显,去年三季报显示,总营收高达52.2亿元,网络广告收入只有约3.8亿元,互联网增值服务收入高达约41.3亿元。

  而搜狐在去年第三季度的营收约10.8亿元人民币,新浪同期仅为约7.1亿元人民币。

  从收入上可以看出,新浪这个公认的“第一门户”尽管比较纯粹,但收入却远远“落伍”,当互联网搜索业务百度开始侵蚀广告市场后,单一的门户广告模式已不再占据优势,新浪将如何借助微博转型,正考验着曹国伟,这颗棋子如何落下,势必影响到新浪的未来。

来源:互联网 转载于临企外贸网站建设新闻频道

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