年年岁岁花相似，岁岁年年花不同。每时每刻在市场的舞台上都上演着登台和谢幕的企业与产品，回望市场留存下来的那些企业和产品，一定是树立了品牌、视品牌形象为企业生命者。
品牌的实质是在市场中树立的形象和地位，是知名度、信任度和尊敬度的集中体现，品牌的最高境界是征服：征服消费者、征服竞争对手，决定品牌地位的是消费者的认可和竞争对手的模仿和追随。追赶与超越，这是白酒行业一个永恒的主题！二线的品牌如何追赶，一线品牌如何超越，这不是只看财务报表上的“虚假繁荣”，靠的是品牌建设的前瞻性与持续性。
如果说资本管理的本质是“合作”、战略传播学的本质是“沟通”，那么，品牌建设的本质就是“唯一性”。品牌建设的“唯一性”，实质上强调是独特价值观与品牌个性。对于有几千年历史的白酒行业，这种价值观与个性深深的植根于中国传统文化之中。
因此我们只有以符合消费者主流价值观的传统文化理念，同时具备现代社会元素的品牌定位才能真正拥有生命力。例如盛世佳酿提出“开启盛世，成就价值”这一品牌核心理念，既是对开创中华盛世的一种期望，也是对社会的颂扬。同时强调个人价值成就，以小我成就中国盛世，与消费者能产生很好的沟通与共鸣。
中国白酒品牌定位的二个特征
一个品牌的定位决定了在市场的影响力，目前的中国白酒，特别是中国名酒复苏越来越依靠品牌定位来实现与年轻消费者深度沟通。中国白酒品牌定位显示出二个特征：
第一种特征，民俗定位成为中国传统文化现代传播者。中国民俗文化传播定位做的比较好的有金六福的“福”文化和小糊涂神的“糊涂”文化。既然中国民俗文化用作品牌定位开创了中国白酒品牌定位新纪元，而作为出身五粮液名门的盛世佳酿是否能够成为中国某种民俗文化的代言？目前，所有人都对我们处于一个盛世时代十分认同，我们正可以巧妙嫁接这种“盛世”文化，使得自己成为特定的文化和场合的代表符号，这种民俗文化的精准定位与巧妙传播，必然可以使得盛世佳酿在通路产品面获得巨大的成功。
第二种特征，中国人哲学观作为品牌定位的方向。国内成功白酒品牌中也有很多选择了中国传统哲学作为定位方向，同样获得了比较大的成功。如五粮液集团的“和谐中庸的完美世界”，定位的是孔子的儒家哲学，将传承数千年的儒家哲学与美酒文化很好地结合在一起，为五粮液塑造了一个强大的品牌高度。在中国哲学中有一种典型的实用主义哲学，中国白酒作为中国最为传统的产业之一，实用主义哲学在其中也有很好的体现。对于盛世佳酿来说，以现在中国盛世哲学来定位自己的品牌还是有很大的空间。
如何完成品牌的正确传播
在完成品牌的定位之后，就是品牌的扩大传播。往往很多市场反馈数据告诉我们，至少在传播形式上，很多企业也是缺少专业的方法。可能是由于自身资源状况不是很理想，在传播上缺少大手笔，也缺少稳健的方向，传播的计划性与方向均存在很大的随机性。
一个品牌建立与发展，必须合理地选择媒体，将有限的品牌传播资源真正与市场深度结合，实现品牌与市场的对接。
当然，仅仅依靠品牌框架永远无法构建市场，我们提出的是一种以品牌主导运营销售的方式，只有这样的主导与结合，才能完整的把握住任何一个市场。
品牌只有真正起到引导消费才能说是成功。那么作为盛世佳酿在品牌建设与消费主导上主要从以下几个方面着手：
第一，力求品牌文化诉求实现与消费者的沟通。一个品牌如果只是一味强调自己的品味与高雅，那么它只能是孤芳自赏而已。只有将企业、品牌的价值观与消费者的价值观融合才能让消费者产生偏好，进而购买产品。
第二，细化终端环节，提升消费环境。一个好的消费环境将会对购买行为产生实质性的影响，甚至成为品牌的一个标识，像麦当劳，4S店的成功也说明了这一点。
第三，以品牌价值提高产品附加值。除了品牌给予消费者身份、品味等精神感受外，产品之外的服务也是必不可少的。以消费者需求出发，加强售后服务，是一种相对于买赠促销更好的手段。
唯有品牌才是常青树！市场有市场规律，企业有企业特点，只有坚持自己的特色，走自己的路、实现自我品牌规划，才能树立常青品牌。
