早在去年12月，Facebook CEO马克·扎克伯格就低调来华，拜会了中国几家知名企业高管，除了李彦宏外，中国移动董事长王建宙、新浪网CEO曹国伟、阿里巴巴董事局主席马云等人也与扎克伯格见了面。
2011年新年伊始，Facebook首站在中国香港设立了一个办事处，负责香港、台湾以及内地的广告业务。这一系列动作显露出Facebook对进军中国的极大兴趣。如果Facebook真的要进军中国，它能否适应中国的“土壤”？又将给中国互联网行业带来怎么样的影响？
长期以来，诸多关于Facebook的报道多数以碎片化形式呈现，对于Facebook的前世今生，商业模式都缺乏系统化研究，本期专题从聚焦、观点、数据、分析、模式、影响六个角度研究Facebook。它将给中国商界带来怎样的变革机会？
依靠巨大的流量和超强的用户黏度，吸引更多具有全球化策略的大品牌广告主投放广告。
Facebook虽然短期还不能在中国内地开展业务，但这种僵化的局面已经有所改变。Facebook已在香港设立办事处，组成一个规模不小的营销团队，专注于为中国台湾和香港市场提供广告服务。据悉，谷歌前高管梁幼莓(Jayne Leung)成为香港办事处负责人，同时负责管理台湾市场。这是Facebook在亚洲地区开设的第三家办事处，2010年3月和4月，Facebook分别在印度和新加坡开设了办事处。
和中国内地4.6亿的网民相比，港台地区一两千万的网民数量实在微不足道，业界普遍认为，Facebook在香港设立办事处的目的是为未来进军内地市场做铺垫，一旦进入内地市场的时机成熟，借助港台市场的经验和资源可以迅速的在内地开展广告业务。
布局港台，间接承揽内地业务
Facebook目前拥有超过5亿个活跃的用户，而亚太地区尤其是港台市场成为其高速发展的一块市场。数据显示，Facebook的香港用户人数已经由2008年底的145.85万增长到367.36万，也就是说每两个香港人中，就有一个人拥有Facebook的账户；而在中国台湾市场增长速度更快，2008年还只有11.3万用户，2010年底就已经陡增到975.26万，占到中国台湾人口的五分之二强。
“在香港设立办事机构，显然将大中华区在Facebook的全球业务中提高了一个级别，具备更大的广告经营空间。有了营销团队，Facebook的直销广告业务和代理广告业务在未来会有一个大幅的增长。”艾瑞咨询首席分析师曹军波表示。
由于Facebook巨大的流量和超强的用户黏度，业界预计，其在广告业务拓展方面将以吸引国际和国内大品牌为主，在Facebook上投放品牌广告将有利于大品牌广告主在港澳台及海外市场的渠道拓展，这有利于全球化策略的企业在营销方面的发展。
除了吸引港台地区的广告业务，内地广告业务也不可忽视，毕竟香港是很多内地企业拓展海外市场的一个跳板和中转站，而且很多内地500强企业都在香港设置了总部和分支机构，很多广告预算都掌握在这些公司手里，通过直销团队有可能会拓展一部分寻求在海外市场销售产品的中国公司的广告业务。
在DM整合网络营销机构总经理刘东明看来，Facebook在香港设立机构，构建本土化营销团队，克服营销差异导致的水土不服，建立标杆营销样本，然后会在合适的机会进军内地市场。
未来与谷歌决战广告市场
目前谷歌是全球互联网公司中营业规模最大的公司，营收规模在250亿～300亿美元之间，占据了美国互联网广告市场近40%的份额。
相比之下，Facebook虽然市值庞大，但营收规模和谷歌相比还是小巫见大巫，2010年的营收规模大约为20亿美元，不到谷歌的十分之一。“从目前来看，品牌广告市场的天花板逐渐呈现，互动广告类的新型广告模式成为未来发展增长较快的形式，所以说，Facebook在新型广告模式的发展上将会对谷歌造成一定的冲击。”知名互联网人士刘兴亮分析。
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