本报讯 “我市有出口业务实绩的企业约11000家，但有境外注册商标的企业还不到5000家这意味着一半以上外贸企业仍未在境外注册商标，应引起高度重视。”昨天举行的全市出口品牌与质量工作会议上透露，宁波正实施品牌兴贸战略，以此提升外贸商品质量。
而来自宁波检验检疫局最新消息称，去年宁波口岸共检验检疫出入境货物63.15万批、货值554.4亿美元。其中，检出不合格货物3188批，不合格货值23.2亿美元，批次不合格率为0.5%，货值不合格率为4.18%。去年货物批次、货值不合格率同比分别下降0.34个百分点和3.32个百分点。
对企业而言，没有品牌，只能屈居“微笑曲线”的底端，替别人打工，挣些微薄的“辛苦钱”。“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌。”宁波企业如何让品牌软肋强起来？昨日，市政府副秘书长陈国强建议，具体到出口产品上，要提高“三自三高”（自主知识产权、自主品牌、自主营销渠道和高技术含量、高附加值、高效益）产品出口的比重。
事实上，为打破“有规模、缺品牌”的困局，宁波许多外贸企业开始尝试以自主品牌出口。早在2003年，宁波市文魁控股在西班牙马德里注册了“文魁WENKUI”商标，目前，其已在6个国家注册境外商标。
而宁波金茂进出口公司在境外注册了“NOIHSAF”（诺斯梵）、“DOTHIGH”（同高）和“CLUELESS”（蔻莱斯）三个女装品牌商标，去年这三个自主品牌服装出口到欧洲、澳大利亚、俄罗斯、南美洲等地市场。
而随着传统出口产品利润率越来越低，企业当务之急是培育消费者认可的品牌，掌握自主控制的销售渠道。“出口企业必须培育自主品牌，摆脱传统的发展模式。”贝发集团总裁邱智铭称。
记者 陈旭钦
