这意味着，全球最大科技公司的“去谷歌化”正在加速。
在2007年苹果推出iPhone时，iPhone集成了来自谷歌的3个关键服务：地图、YouTube和搜索引擎。然而在最新的iOS 6系统中，谷歌地图和YouTube将不复存在。
有一种看法认为，iOS放弃YouTube对谷歌更有利。一方面，尽管谷歌大幅提升了其他平台的YouTube体验，但iOS版YouTube在过去几年中几乎未变。另一方面，谷歌也无法通过iOS版YouTube应用开展广告业务。
停止在iOS中集成YouTube的决定有可能来自谷歌而非苹果。不过两家公司可能都希望这样做。谷歌一方的原因如上所述，而苹果一方的原因则在于，谷歌已成为苹果在移动设备市场的主要竞争对手。
苹果已决定在iOS 6中移除谷歌地图应用，代之以自主的地图服务。此外在iOS中，用户可以选择多种搜索引擎，包括谷歌、雅虎和必应。区别仅仅是谷歌被设置为出厂默认的搜索引擎。苹果未来完全有可能将必应设置为默认搜索引擎，这将对谷歌造成沉重打击。
微软向必应进行了大量投入，但谷歌仍在搜索市场保持绝对领先的地位。微软目前希望凭借Windows Phone系统和Windows 8平板电脑来扭转这一局面。不过对微软来说，最直接、最有效的做法将是向苹果付费，使必应成为iOS的默认搜索引擎。
不过这样做有两方面问题。首先，苹果不缺钱。外界普遍估计，谷歌每年向苹果付费10亿美元，使谷歌成为iOS的默认搜索引擎。考虑到苹果一年营收达到1500亿美元，这笔钱对微软的意义比对苹果更大。
其次，苹果更看重用户体验。如果必应的用户体验好于谷歌，或者说非常接近，那么苹果将会更换。但“非常接近”远远不够。必应只有远好于谷歌才有意义，因为谷歌已建立用户忠诚度。“谷歌”被当做“搜索”的代名词，而“必应”并没有这样的待遇。
微软与苹果紧密合作，在iOS系统中开发一款能匹敌谷歌的订制搜索引擎服务很有意义。但问题在于，两家长期以来的死对头是否能捐弃前嫌，对抗共同的敌人？完全有可能。
两年前，这样的合作没有意义，但形势已改变。必应没有对谷歌造成威胁，而微软在这上面浪费了数十亿美元。此外，Windows Phone的发展也不是很好，但移动设备已成为行业的未来。
通过iOS中的搜索服务，谷歌每年获得数十亿美元收入。有消息称，谷歌通过iOS获得的收入比通过Android获得的收入更多。因此在与谷歌的竞争中，苹果一直在“补贴”谷歌。另一方面，近期有报道称，谷歌Chrome已超过微软IE，成为用户数最多的浏览器。谷歌只花费了4年时间就实现了这一成绩，而Chrome未来还有可能成为谷歌搜索业务的催化剂。
微软需要苹果，这样必应将成为一款更具竞争力的搜索引擎。而苹果也需要微软，从而不必继续帮助竞争对手。这样的形势已经很明显，因此一款不带任何谷歌服务的iPhone很可能即将出现。
各种迹象表明，苹果与谷歌的决裂已经不可避免。但是，当这一天到来时，微软能否事随人愿，成功上位、顺利接班呢？
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