Facebook推出移动广告已有一年，正在给广告行业中处于主导地位的谷歌带来巨大威胁。
根据IDC周二公布的一份报告，Facebook (FB)以及Twitter与Pandora (P)等公司已经主宰了美国的移动显示广告市场，超越了谷歌 (GOOG)、Millennial Media (MM)与苹果 (AAPL)等对手。
IDC分析师Karsten Weide表示，“Facebook在移动广告领域的迅速崛起对谷歌的主导地位造成威胁，移动搜索的增速已经大大放缓，谷歌将受到影响，其整体移动广告增长将会减速。”
IDC在报告中表示，实际上Facebook的崛起已经让移动广告市场产生巨变。“在过去几年里，谷歌、Millennial Media与苹果的广告网络占据移动显示广告的大部分份额。现在，内容提供商控制了这一领域，这要感谢他们在过去一年里销售额的快速增长。”
报告称，“广告网络统治的时代已经结束。”
IDC表示，谷歌在搜索广告方面仍无人能敌，占据了大约三分之二的市场份额。“我们认为微软与雅虎在近期根本无法憾动谷歌在搜索领域里的统治地位。”
但这一研究机构认为Facebook“有破坏当前格局的潜力”。
Weide表示，“如果Facebook决定全面进入搜索市场，谷歌会在短期内损失相当大的市场份额。IDC认为Facebook应该这么做。”
IDC称，“美国的移动广告支出仍在继续增长，但增速在继续减慢。”这一市场在2012年增长了88%，至45亿美元，在2011年增长125%。
2012年移动市场占数字广告市场的份额已从2011年的7%上升至11%。IDC预计2013年移动广告支出将增长55%至65%，至70亿美元。
IDC表示，“尽管这一领域已经成熟，但移动广告支出仍是目前数字广告中成长最快的领域。”
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