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优酷土豆合而不同 土豆逐渐边缘化显尴尬

2013-04-17 10:22:26

近日消息,优酷土豆集团宣布进行管理层调整,其中,原高级副总裁魏明升任优酷总裁,全面负责优酷的内容、市场和优酷产品开发团队,优酷产品开发团队向魏明汇报,同时虚线向首席技术官姚键汇报。

“一套班子,两个平台,四个委员会”,是对这次架构调整最简略的描述,技术、内容、营销、管理四大委员会,主席分别是姚建、朱向阳、董亚卫、古永锵和刘德乐。

有专业人士指出,这是一封看起来皆大欢喜的晋升通报,可在这背后,却是优酷土豆在合并后表现出的微妙变化:无论在优土集团内部,还是在整个视频行业,土豆网都在渐渐边缘化。

最新出炉的架构只是表明,土豆真的消失了,只是作为一个名字而存在。2012年8月,初步合并后,优酷土豆共有20名任命高管,其中12名来自优酷,8位来自土豆——这是官方消息,但并未挖掘的内容是:几乎所有的土豆高管,都需要汇报给对口的优酷高管,虽然可能职位都是副总裁,但优酷掌控了一切。2013年4月的这次架构调整,只是强化了这一定位。

这也是土豆从人员和文化上被全面吃掉的标志。在2012年3月双方“合并”消息之初,土豆员工“不裁员,不降薪”的承诺是合并的第一针安慰剂,暂时安抚土豆的同时,也掩盖了持续了300天的暗涌。的确在长达一年的合并期(版权、财务等部门在2012年3、4月已经开始合并)内,没有发生过众所周知、严重的裁员或者人事事故,而此次正式、公开的架构调整,客观上则造成了优酷高层全体高升,土豆系逆水行舟的局面,这是优酷系的全面胜利。

最新报告显示,一是视频行业各家主流公司的多项核心数据均出现环比下滑的情况,这主要是由于春节等假期影响所致。二是视频行业的综合格局呈现稳固的趋势,行业第一阵营稳固形成,座次仍由合并后的优酷土豆、腾讯视频以及爱奇艺把持。资源大规模的向优酷方倾斜,导致土豆网在集团地位尴尬,直接后果是土豆网在行业中的地位难保,不进则退,其市场份额正在逐渐被竞争对手蚕食。

也有专家对记者表示,优酷作为收购公司,当然要将土豆纳入自己统一战略,会弱化甚至消灭土豆网的自主独立角色。

据一位已经离职的土豆员工透露,早在合并之初,集团成立“合并委员会”负责相关整合事宜,在双方销售的整合会议上土豆网的销售曾不断的被灌输“我们现在是一家公司,必须坦诚相待”的理念,以此为由强迫土豆网的销售团队交出全部的客户资料,而在此之前,双方在广告客户的争夺上一直视对方为“你死我活 ”的竞争对手。“交底”的直接结果是:在优酷土豆合并后的首份财报中,土豆网营收下滑幅度高达72%。

在Youtube还未诞生时土豆网上线,一直到其稳坐国内视频网站老大,到2008年被优酷超越,再到2011年8月先发后至的IPO,直到2012年卖给最大的竞争对手,现在的处境无疑十分尴尬。

来源:互联网 转载于临企外贸网站制作新闻频道

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