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瑞信称腾讯并非中国版Facebook 重申增持评级

2011-05-19 08:58:03
瑞士信贷的调查证明腾讯在社交网络市场(SNS)处于领先地位。根据瑞士信贷2011年3月末对社交网络所作的调查,腾讯在社交网络市场份额为26%,在所有平台中排名首位。

  腾讯QQ空间在社交网络市场的份额为15.1%,位居第二,其用户平均每天使用时间为22.9分钟,排在市场第五,市场渗透率高达70%,排在市场首位。我们认为,腾讯的成功在于其先发优势,以及成功开发出全面的社交网络产品组合和强劲的执行力。

  鉴于腾讯在二三线城市的市场份额和渗透率较高,中国互联网用户增长主要受二三线城市驱动,我们预计腾讯在社交网络市场的市场份额将进一步提高。因此,我们看好QQ社交平台能够持续发展。

  社交网络的盈利即将到来。相比市场平均水平,QQ的忠实用户和经常使用的用户的广告关注比例、广告点击量和实际广告点击量较高,而一般用户则相对较少关注广告。QQ社交平台并不是最受青睐的广告平台,原因在于它使用匿名系统,其QQ一般用户(长尾)对广告的关注度较低。除了社交游戏以外,我们预计针对性的广告或者电子商务将成为QQ社交平台实现盈利的最佳途径。

  腾讯并非中国版Facebook。基于对社交网络市场的调查结果,我们认为腾讯并非“中国的Facebook”,原因在于:1)根据我们的调查,中国社交网络市场较为分散;2)腾讯社交网络平台在用户信息方面在市场中并不是最强劲的。

  按照现金流量贴现方法计算,我们将腾讯的目标股价从255.8港元提高至263.6港元。我们 重申腾讯股票“跑赢大盘”评级。

来源:互联网 转载于临企外贸网站制作新闻频道

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