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多语言搜索引擎优化(MSEO)-建立国外市场的网络可见性

2010-01-06 13:53:42
在当今竞争激烈的市场,每一个公司的成功和发展在网上业务是必不可少的。在搜索引擎结果高位排名不仅带来目标流量同时可以有效提高转换率,而且也可以确立去企业作为某一行业的权威地位。

随着谷歌成为对世界上最可靠的信息来源及其达到每月68亿次以上搜索排名第一,在搜索引擎优化(SEO)的投资已成为必然。研究表明,用户很少超过30位的搜索引擎网页的结果去找东西,因此较高的排名是至关重要的,可以增加网上的知名度和流量。

作为全球化的时代,成千上万的企业决定在国际市场上,而不是只专注于国内市场。对于外国市场的拓展,已成为增加投资回报率和非常有效的方式,越来越多的企业投资开发和维护的多语言和多文化的有针对性的本地化网站。

当进入国际市场的拓展,关键是要明白,使用英语不是最广大互联网用户,在整个互联网用户中只有28.7%的人口使用英语。中国是互联网的第二大语言,由3.210亿在线用户的数量,而且在过去的八年已经增加了894%的网民。西班牙作为第三个最流行的网络语言,有1.310亿的用户在使用互联网,不是仅仅在西班牙,还集中在墨西哥在线用户,大多数中美洲和南美洲以及美国的重要部分。日本,法国,葡萄牙和德国,目前排名前10的数以百万计的互联网用户在世界各地使用的他们各自的母语。

为了能国外客户交流,翻译的内容是必要的,但这是不够的。选择的语言本土化是一个多语种的营销策略,从而大大增加潜在客户的数量。针对来自不同文化背景的用户,每一种语言它各自的细微差别来都要加以考虑。人们日常所说的手机在美式英语中被称为“Cell Phone”,在德国是“Handy”,在英式英语是“Mobile”和在比利时是“GSM”。这些语言差别针对不同国籍和文化的用户使用关键短语的各种寻找相同的服务或产品将会很大影响到进行网络搜索的习惯。

在多语种搜索引擎优化(MSEO)下,企业可以确保他们的网站被当地人发现。由研究数据显示,互联网用户不仅喜欢在使用自己母语网站上买东西,而且在Internet上搜索时会使用母语的关键字和词组输入到本地搜索引擎,如中文搜索引擎百度、搜狗一样。

定义一个MSEO战略是一项复杂而长期的过程。更重要的是,本地化和MSEO不应被视为独立的。其中有致力于翻译和本地化多语言的数百家公司,但不考虑其对搜索引擎优化和本地化内容的影响。关键是明白不过来多语种网站SEO成功关键是和网站的翻译和本地化进程是密切相关的。随着MSEO经验成长,势必会出现翻译公司和MSEO公司这两类公司合并,将构成一个完整的多语种SEO营销策划公司。

每个搜索引擎优化策略开始都是关键字研究入手。但是在MSEO这个过程是更先进更具有挑战性,他们的关键字必须与特定的国家,文化和用户相符合。虽然在美国讲互联网用户可以利用一个主要的搜索短语来找到所需的信息,德国的用户可能会使用多个同义词进行搜索。因此,搜索引擎优化专家首先分析重点是行业术语和文化语言进行研究。一旦他们有了第一个列表的关键字,他们的使用目标语言的本土搜索引擎进行多方面搜索充分分析竞争对手,从而确定相应的关键字。

多种语言关键词研究应该是一个持续的努力的过程,因为这是必须定期与产品团队进行协商,以确定新的关键字和行业方面的内容。没有适当的本土化关键字研究内容将不会为企业提供理想的结果。了解特定文化的内容是必须的,但如果没有关键术语的定义,以及,一个多语种的网站将不会被潜在客户找到。为确保高排名,企业纳入国际市场的多语种网站MSEO推出前,要时刻想着使用正确的术语和关键短语。否则,进行网站重新翻译将会增加额外成本语言分析。

使用正确的多语言关键字体现了巨大的竞争优势。不仅93%的人在网上使用自己的母语寻找东西,同时与英文关键字相比,多语言关键字显示出竞争差异化优势。虽然在英语热门的关键字的可能会有数以千万计的搜索结果,相同的关键字用德语或西班牙语,可能会产生较少的结果,毕竟也少了很多竞争对手。因此,使用精选的关键短语可以帮助企业排名提高在相应的目标语言各自的本地搜索引擎上,这样的推广具有较强的针对性。

任何MSEO战略的在完成上述步骤后需要对进行网站的修改和调整网站的多语言文本,以适应搜索引擎的不断改进的算法。此外,MSEO服务商通常需要有效的团队在现有的网站上添加大量的高质量的多语种内容。最后,每一次网站变更都应当提供一个客观的审查每项更改后的数据变化的报告,随时把握网站的最新流量,排名等动向。

翻译和SEO本地化都是MSEO战略的重要组成部分,需要有经验的语言学家团队来执行搜索引擎优化指导方针的任务。最终内容本地化需要母语应当完全准确,便于目标受众恰当和清楚地理解。

一旦一个网站成功本地化及优化后,企业也应侧重于涉及本地MSEO获得高排名语种网站,目录链接,新闻频道。新闻是最有效的搜索引擎营销工具,它可以帮助网站增加建立长尾关键字排名,从而企业在线能见度得到有效推广。如许多MSEO公司以新闻形式"提供专业搜索引擎优化"为导向的新闻发布和传播在当地多种语言通过各种渠道来宣传,从而提高影响力和网站PR值。

MSEO涉及以上几个步骤和要素,如能正确有效的实施,企业可以相对较快的在国际市场上的得到技术、品牌的推广,从而扩大国际业务,提高企业品牌影响力。 MSEO应被视为一项长期战略,使企业能够创造无限商业机会。

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